Di kuartal ketiga tahun 2013. Google kembali melakukan update terhadap algoritma yang kita ketahui sebagai rumusan dalam memprogram hasil pencarian di situsnya. Algoritma terbaru ini mereka namakan
"HUMMINGBIRD". Perubahan ini dirasakan para blogger telah merubah 90% hasil pencarian. Sehingga banyak blog yang terjun bebas ke halaman entah dimana, banyak pula blog-blog yang terbilang baru berada di urutan halaman depan google.
Algoritma yang telah berjalan sejak Agustus 2013 ini diketahui semakin cuek terhadap PageRank sebuah website/blog. Tentu hal ini membingungkan para blogger yang selalu berupaya untuk menaikkan PageRank blog mereka. Namun tenang saja, para Imer diluaran sana banyak yang menyatakan bahwa PageRank masih menjadi salah satu faktor bagi Google dalam menilai kualitas sebuah website.
Keadaan ini menimbulkan keluhan banyak blogger yang trafik blognya mengalami penurunan, namun sebaliknya banyak pula pemilik blog yang kebanjiran pengunjung alias jumlah trafik meningkat secara drastis. Lalu apa perubahan yang dilakukan oleh algoritma Burung Kolibri ini?
Dari beberapa sumber yang saya temui, algoritma hummingbird memberikan porsi yang sedikit terhadap rumusan para pendahulunya yakni algoritma panda dan pinguin, sehingga dapat disimpulkan bahwa update terbaru ini merupakan update besar-besaran yang dilakukan Google yang hampir seluruh rumusan hasil pencarian mengalami perubahan.
Update algoritma baru ini merubah pengolahan data secara semantik. Dimana algoritma tidak lagi mengolah kata demi kata, namun berusaha memahami kalimat yang diketikkan oleh pengguna Google di kotak pencariannya.Hal ini menyimpulkan bahwa sekarang Google lebih mengacu pada kueri yang panjang. Sehingga penerapan long tail keyword oleh blogger sangat berpengaruh besar dalam memberikan peluang bagi blog yang mengadopsi penerapan ini untuk berada di puncak halaman Google. Dan merupakan masalah bagi blogger yang kurang memperhatikan penerapan long tail keyword di blognya.
Lalu apa yang harus dilakukan apabila blog kita mengalami penurunan trafik akibat algoritma ini?
Untuk menjawab pertanyaan ini tentu diperlukan waktu untuk melakukan analisa terlebih dahulu terkait apa saja yang mengalami perubahan mengingat update ini baru diberlakukan. Namun secara garis besar berusahalah untuk mengelola blog dengan bermain aman (whitehat) agar blog kita tidak dianggap melanggar aturan oleh Google.
Perlu diketahui pula update ini merupakan tantangan bagi para blogger agar lebih terasah lagi kemampuan SEO-nya, sehingga update-update selanjutnya akan lebih dapat dikendalikan apabila kita memahami seluk beluk algoritma yang Google terapkan.